Alter vor Schönheit: Hier kommt Joni und die Model-Omi-Gang

1/6

Joni Mitchell war die Taylor Swift der 70er und 80er Jahre. Jetzt ist sie Muse von Designer Hedi Slimane und meditiert aktuell auf dem Cover des New York Magazine.

2/6

Seit über 60 Jahren im Geschäft: Carmen dell'Orefice.

Photo: Getty Images

3/6

Zu alt? Nö. Denn die Zielgruppe der 40-50-Jährigen, die sich Céline leisten können, identifiziert sich eben eher mit der französischen Intellektuellen und Autorin Joan Didion als mit einer Kim Kardashian.

4/6

Symphatieträger wie aus dem Bilderbuch: Drei italienische Mamas in der aktuellen Frühjahrs-Kampagne von Dolce & Gabbana.

Photo: Domenico Dolce

5/6

Die 63-jährige Jacky O'Shaughnessy in einer Kampagne für den Teeniemode-Hersteller American Apparel.

6/6

Dame Helen Mirren, hier gut gelaunt bei der Berlinale, ist jetzt das Gesicht von L'Oréal. Da werden Cara und Co. grün vor Neid.

Photo: Getty Images

Junge, bombastisch aussehende Models haben es gerade echt nicht leicht. Denn immer mehr Omis weit über 60 schnappen ihnen die imageträchtigsten Werbekampagnen und lukrativsten Kosmetikverträge unter ihren hübschen straffen Stupsnäschen weg.

Der jüngste Coup: Joni Mitchell ziert das Cover das neuen Mode-Sonderheft des hippen New York Magazine. Und die 71-jährige kanadische Singer-Songwriterin (die in den 70ern und 80ern ungefähr so populär war wie heute Taylor Swift) kennt sich aus auf dem Gebiet: Sie modelte kürzlich erst für Hedi Slimanes Saint Laurent-Kampagne, in einer bedruckten Hippie-Bluse und mit Gitarre unterm Arm. Ausgerechnet für Hedi, der die Jugend – in seinen Runway-Kollektionen und Foto-Ausstellungen – anhimmelt wie kaum ein anderer Designer.

Aus reiner Nächstenliebe wird hier natürlich niemand engagiert. Werbung mit alternden Models ist einfach viel öffentlichkeitswirksamer als die tausendste Kampagne mit Cara Delevingne. Und so setzen Labels, die sich von der Konkurrenz abheben wollen, vermehrt auf nicht-knackfrische Gesichter. Sondern Gesichter, die das Leben schon gezeichnet hat. Die 83-jährige Carmen dell’Orefice beispielsweise hat seit Jahren einen Lauf – sie erschien mit süßen 15 zum ersten Mal auf dem Cover der US-Vogue und lief zuletzt vor zwei Jahren auf dem Laufsteg in Paris, für Designer Stephane Rolland und das Label Marimekko. Schauspielerin Charlotte Rampling hat im vergangenen Jahr einen Kosmetikvertrag mit Nars eingestrichen, Helen Mirren eben mit L’Oréal. Und die weißhaarige Jacky O’Shaughnessy, auch noch gut in Schuss für ihre 63 Jahre, hüpfte letztes Jahr in American-Apparel-Unterwäsche über Plakatwände und Internetbanner. Der Slogan: “Sexy has no expiration date”.

Ob die Bilder wirklich sexy waren, lassen wir jetzt mal unkommentiert. Aber eines unterschreiben wir sofort: In dieser Saison kommt Alter vor Schönheit. Auf jeden Fall, solange es sich verkauft.